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一直播发力布局主播养成领域

发布日期:2019-05-17  来源:admin
 
作为移动端泛娱乐直播平台,背靠微博这这颗大树,明星资源是一直播的优势。
数据显示,过去3年,共有超过3000多位明星在一直播开播。仅2018年,娱乐明星就开播了近万次,总时超5万分钟。朱一龙、白宇、蔡徐坤等明星直播总观看量超2亿。
公开资料显示,一直播母公司炫一下(北京)科技有限公司(以下简称一下科技)于2011年8月成立,后分别于2013年、2015年和2016年推出秒拍、小咖秀和一直播三款产品,创始人韩坤认为这是他在内容、工具和社交领域布下的三步棋。
对于一直播来说,2016年正式登陆新浪微博,作为微博的一个内置功能出现。随后,一直播一直都是微博在直播领域唯一的战略合作伙伴,而一直播在此过程中也似乎探索到了视频+社交的发展路径。
但随着直播行业竞争的不断加剧,进入2017年之后,一直播的高光时刻似乎就已经过去。极光大数据2018年6月数据显示,直播App TOP 7的榜单里已经没有一直播的身影。除了行业竞争带来的压力外,一下科技自身也麻烦不断。2018年4月,针对涉嫌传播未成年低俗内容,秒拍、一直播开展三个月的专项清理工作。
面对行业洗牌带来的一些系列变动,拥有众多明星产品的一下科技也选择了“抱团取暖”。2018年10月,一直播彻底投入微博的怀抱,新浪微博首席执行官王高飞公开表示微博已经收购一直播。事实上,早在2013年,新浪微博就开始了与一下科技资本上的合作,一下科技的B轮、C轮、D轮、E轮中均有新浪微博基金参与。
收购一直播后,王高飞在2018年微博三季报财报电话会议上曾指出:“过去一两年,一直播的精力主要放在‘秀场’和‘网红’直播方面,对于例如明星和一些垂直领域的功能和服务上做的并不多,所以这是明年微博首先要进行融合的重点。”
另一方面,随着越来越多的直播平台推出“造星计划”,红人孵化也日益成为各直播平台的重心,一直播也不断发力布局主播养成领域。
利用微博的渠道优势,一直播不断孵化出各个领域的红人主播,一些主播不但成为电商宠儿、带货能手,还受到网络综艺的关注。从素人走向网红达人,这些主播们的带来的流量和人气丝毫不亚于明星。