当前位置:主页 > 新闻动态 >

BAT通过不断地收购实现对流量的占领和掌控

发布日期:2017-07-13  来源:admin
 
    2012-2013年的热门领域为娱乐产品,包括视频、音乐、游戏、微博朋友圈等。伴随视频、音乐等传统PC热门产品的移动端产品体验成熟,随身娱乐成为趋势。同时继神庙逃亡、植物大战僵尸等国外热门游戏大热后,手游开发进入新阶段。另外,微博、微信朋友圈则成就了自媒体式的新娱乐时代。
 
    2014-2015年为消费产品的时代,垂直电商、O2O、电子支付类应用不断增加。用户习惯了在移动端使用电商的消费模式,出现了一批垂直电商平台,同时也出现了围绕女性群体的App,包括经期记录、商品导购、美图、女性社区、母婴等应用;O2O领域出现了大量公司,同时电子支付成功渗透线上线下消费场景;2014年也成为了互联网金融元年,P2P网贷、宝类基金、众筹等多个互联网金融市场发展迅猛。在2011年,腾讯发布了微信,这是继米聊之后的国内又一款类Kik的免费应用产品,此后,国内三大电信运营商以及360也相继发布此类型的移动IM产品,国内移动IM市场异常火热,用户规模快速增长。
 
    从2016年至今最火热的领域则在服务产品领域,一些传统领域也在发生转型。
 
    (数据由豌豆荚提供)(数据由豌豆荚提供)
 
    通过2010年至今每年分发量排名前20和七年分发量累计前50的App排行榜,可以发现:
 
    1)BAT掌控的领域不断扩大
 
    过去的移动互联网七年,是BAT尤其是阿里巴巴和腾讯不断扩展掌控领域的过程。
 
    2010年应用分发量排名前20名中,属于BAT系的仅有腾讯旗下的QQ和百度旗下的魔图精灵,另外,还有阿里巴巴在2010年投资的搜狗;但随着各家移动战略的推进,到2013年,当年应用分发量前20名中,腾讯系已有微信、QQ、QQ空间以及投资的搜狗,阿里系包括淘宝、支付宝钱包以及投资的新浪微博和搜狗,百度系包括投资的去哪儿。
 
    随后的几年间,BAT对分发量前列的占领一部分原因是自身移动为先的战略继续推进,但更多的原因是它们的大举投资甚至是收购。在2014年,阿里收购UC、投资优酷、陌陌,并再次投资了美团,腾讯投资了大众点评、京东等公司。而在这一年,据CNND数据显示,截至 2014 年 6 月,我国手机网民规模达 5.27 亿,较 2013 年底增加 2699 万人。手机使用率达到了83.4%,首次超过传统PC(80.9%)。
 
    此后的2015年、2016年,并购交易的数量不断增加。到2017年第一季度,应用分发量前20中,除WiFi万能钥匙、360手机卫士外,其他App都为BAT旗下公司或与之有股权关系。而除了收购,从BAT体系中也不断脱胎出新的产品,比如在2017第一季度进入分发量前20的全民K歌。
 
    从数据上来看,BAT通过不断地收购实现对流量的占领和掌控,但在某种程度上,也表现出无论他们过去投资了多少公司,也依旧会有争夺互联网流量产品的出现,而对付这些新产品的方法只有投资,比如今日头条、快手的出现;当然,对后来者而言,BAT系产品的流量和地位日益稳固,也导致后来者想闯入前20也更加艰难。
 
    2)应用更替背后的技术迭代
 
    各家这七年间在移动端的布局、对新技术和新模式的引进以及领域的扩张,也改变了如今的格局。
 
    从行业巨头的布局来看,七年分发量累计排行榜前50中,除去8个游戏类产品外,腾讯旗下、腾讯收购或投资公司的应用共有13个,阿里有10个,而百度仅有4个。在移动互联网战略的推进中,腾讯通过微信和QQ抢占了入口,百度则稍显缓慢,到2014年,手机百度进入了年度分发量前20。